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    日本年輕人不愛成人片,取而代之的,是偶像產業甚至是虛擬偶像的大躍進式增長

    2017-12-16 12:37:58

    在我們的傳統觀念里,日本一向被認為是性觀念開放的國家。不僅“硬盤作品”名聲在外,動漫、游戲、偶像等娛樂產業,都在H領域別有建樹。但越來越多現象和數據卻表明,日本人正在失去“性趣”。AV產業跌跌不休,成人游戲的市場規模也在連年收縮。最近的“噩耗”是,連日本便利店都宣布不賣成人雜志了,理由是“30至49歲男性為主的顧客...

    在我們的傳統觀念里,日本一向被認為是性觀念開放的國家。不僅“硬盤作品”名聲在外,動漫、游戲、偶像等娛樂產業,都在H領域別有建樹。但越來越多現象和數據卻表明,日本人正在失去“性趣”。AV產業跌跌不休,成人游戲的市場規模也在連年收縮。最近的“噩耗”是,連日本便利店都宣布不賣成人雜志了,理由是“ 30 至 49 歲男性為主的顧客群地位被動搖”。

    取而代之的,是偶像產業甚至是虛擬偶像的大躍進式增長。今天的日本宅男,不僅對現實里的妹子失去興趣,硬盤里光溜溜的妹子也讓他們感到困擾。他們只想為偶像打call,無論是AKB48、乃木坂 46 還是初音未來。

    在軟而輕的夢幻泡泡里,一切與現實有關的想象都將消弭。這是徹底的桃源鄉,無關現實,甚至表面上也無關性。越來越疲軟的欲望,被用最軟性的方式紓解。性太直接,偶像卻包含著勵志養成、欲望轉移、對美好事物的向往等多重內容。

    曾經的“色情大國”日本,全面進入“性冷淡”時代。當世界宅男還在羨慕日本同好們“近水樓臺先得月”,當事人卻正在對那又大又圓的“月亮”失去興趣。

    而以東亞文化的共通性,這種社會情緒和審美偏好,是否也在向我們蔓延?我們現在的所謂“佛系”,或許像當年日本的MUJI “性冷淡”風一樣,都是一種前兆和標志。

    欲練神功,揮刀自宮

    12 月 5 日, 1958 年建立的矢野經濟研究所發布了《 2017 年御宅族市場調研》。因宅男們瘋狂砸錢的勢頭每日劇增,該研究所從 10 年前開始關注這一領域的經濟效益,今年也毫不例外地引發了業界討論:日本人難道不看A片了嗎?

    日本業內會提出這個問題,是因為御宅族所關心的 15 個分類中,AV和成人游戲(黃色游戲簡稱黃油)的市場規模正在連年下滑。

    由于報告中 2017 年數據屬于估算,我們暫且以 2016 年為例。AV的市場份額從 2015 年度的 504 億日元下降到 492 億日元,下滑了2.38%,規模只剩偶像市場的四分之一。顯然,清純偶像比性感女優更有市場。

    成人游戲市場規模則從 2015 年度的 176 億日元下降到 168 億日元,同比下滑4.55%。預計 2017 年規模還將縮小4.76%,跌落到約 160 億日元。偶像的市場規模是它的 11 倍,這是偶像宅的全面勝利。

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    成人游戲和AV近 3 年市場規模,青島網站建設,就找青島宏順傳,專業網站開發公司

    除此之外,市場份額跌幅最大的是Cosplay。本以為因萬圣節文化在日本盛行,Cosplay有抬頭跡象,但最新數據顯示其服裝市場規模持續下跌, 2017 年將跌至 350 億日元。以Cosplay為賣點的女仆咖啡等行業也出現頹勢。不過想想也是,很多時候偶像也能玩玩Cosplay,還用真女仆干嘛?

    在日本,宅男也是有鄙視鏈的。雖然并沒有明確細分,但從社會的態度可以體會一二。偶像宅站在了金字塔頂端,而喜歡小黃書的宅男,甚至不能在家門口便利店買到心愛的成人雜志。

    最近,日本永旺集團旗下的連鎖便利店MINISTOP(迷你島)宣布,從 2018 年 1 月開始,日本國內約 2200 家門店將停止銷售成人雜志。日本便利店通常會在雜志區分出一塊,明確標識“成人向雜志”,露骨挑逗的圖片和標題沒有任何遮擋。

    集團層面的停止售賣,這在日本便利店業界還是第一次。日媒以“沖擊!小黃書將從便利店消失?”為題報道,頗有UC震驚體的味道。要知道,便利店的成人雜志攤位,是日本的一道風景線,不僅是外國游客感到新奇的文化,對日本人來說,也是很多宅男羞澀的青少年記憶。

    便利店方面表示,原來 30 歲至 49 歲男性為主的顧客群地位被動搖,現在以主婦為主的女性顧客增加到 2 成,她們對成人雜志的態度是:“不想讓孩子看到。”同時,東京奧運的召開也成為停賣的原因。

    在 1980 年代~ 1990 年代,日本迎來成人雜志的“黃金時代”。英知出版社出版的 4 種成人雜志,月銷量就能破百萬。經歷過這一時代的老宅男們,紛紛感慨時光易逝、精力不再。

    不過,也只有他們會在便利店買這種雜志了。目前便利店成人雜志的主要顧客是 50 歲以上的中老齡群體。年輕人普遍對此毫不在意,他們更習慣通過網絡來瀏覽相關內容,買的時候還得遮遮掩掩的成人雜志,早已不是他們的style。更別說日本還存在大量性冷淡的年輕一代,成人雜志根本不是他們的剛需。

    為偶像打call的日本宅男

    在AV和成人游戲縮水的同時,日本的偶像產業快速增長, 2016 年市場規模突破 1870 億日元,增幅高達20.6%。據矢野經濟研究所的推算,今年的市場規模將會達到 2100 億日元,繼續增長12.3%。

    值得一提的是,該報告統計的是有正規經紀公司的真人偶像,不包括動漫偶像、虛擬偶像和地下偶像。杰尼斯、AKB48 的粉絲繼續支撐市場。同時,衍生新生偶像組合的抬頭,比如AKB系列的官方對手乃木坂 46 和“不笑的偶像”櫸坂 46 等,也讓市場規模進一步擴大。

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    偶像產業是 15 個御宅族市場分類中規模最大的,也是唯一一個進入千億日元規模的御宅族產業。 2015 年披露的御宅市場調查曾預測,偶像領域消費額即將突破人均 8 萬日元。而到了今年,日本公信榜則指出,光“虛擬偶像”這一細分領域,人均年消費就已經接近 10 萬日元,約 5000 元人民幣。

    比起看片擼一擼,日本宅男更喜歡為偶像打call。再加上也許是被偶像結婚等消息搞得累覺不愛,不少宅男轉投虛擬偶像的懷抱。近年來,以初音未來為首的虛擬偶像的經濟效益,已經能與真人偶像比肩甚至超過真人。

    《 2017 年御宅族市場調研》數據顯示, 2016 年,以初音未來為代表的V家系(Vocaloid)虛擬偶像,市場規模為 96 億日元,同比增長4.3%, 2017 年有望達到 100 億日元。

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    如果說矢野經濟研究所屬于保守估計,那么同行日本野村綜合研究所的分析師伊部和晃則更加樂觀。他認為,初音未來相關的消費金額早已超過了 100 億日元,即約 5 億人民幣。

    以“初音未來”的登場為契機,虛擬偶像的市場迅速擴大,包括演唱會、衍生品、二次創作都不斷為其添磚加瓦。在這過程中,初音未來逐漸被大眾認知,其形象可以被廣泛應用到飲食、服裝等商品開發,反過來又推動了演出活動的規模。

    在中國,初音未來剛剛在 11 月 25 日舉辦了第三次官方演唱會“未來有你”,票價高達 1480 元。

    人氣之高被稱為“邪教”的LoveLive!,更是將這一趨勢推向頂點。 2015 年AKB48 的總收入為112. 91 億日元, 2016 年暴跌至69. 465 億。而 2016 年LoveLive!的經濟效益為 80 億日元。LoveLive!的收入已經超越了AKB48,這還只是線上收益。

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    虛擬偶像組合LoveLive!

    除此之外,另一虛擬偶像“偶像大師” 2016 年的總收入也超過了 50 億日元,在日本公信榜上排名第四。

    難怪“AKB之父”秋元康也開始打造虛擬偶像了,在造女團上一條道走到黑的資深人士,怎么可能放掉這個商機。

    “別和我談性,我是日本人”

    《 2017 年御宅族市場調研》定義的日本御宅族,總數有 1724 萬人,男女比例約為 6 比4。 20 代~ 30 代是主要人群,其中單身狗過半數。

    因日本經濟長期低迷和女性能力提升等因素,造就了日本一批“沒有欲望、沒有夢想、沒有干勁”的“三無男性”。先是草食男,后來直接性冷淡。日本媒體為“性冷淡”冠上的官方學名是——無欲癥候群。

    BBC今年 7 月播出的紀錄片“Sexlessin Japan”提到,目前 18 歲到 34 歲的日本年輕人當中,43%從未有過性經驗,64%沒有交往對象。他們甚至對現實中的異性并無興趣。視頻采訪了兩位 38 歲和 39 歲的宅男,他們都自我設定成高中生,在任天堂游戲《love+》里和虛擬角色戀愛。

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    根據日本家族計畫協會(JFPA)的長期調查,對房事沒興趣的日本男性比例,從 2008 年的8.3%上漲到 2014 年的21.6%。 2015 年,日本Cabinet Office對 7000 名 20 歲~ 30 歲日本人進行的一項調查顯示,40%的人表示在 20 代時不想談戀愛,更愿意花時間在自己的興趣愛好上,尤其是男性。

    Sexless in Japan中指出,要是對性持續消極,嬰兒出生率持續下降,日本將在數十年內失去三分之一的人口。英國《都市日報》則認為,日本民族的這一特點甚至有可能危害全球經濟。最新日劇《成人高?!分v述的過了 30 還是處男就要被逮捕的劇情,算是相當符合現實的緊迫感了。

    一些日本非盈利社會組織,也決定承擔責任。他們為中年處男開設裸模藝術課,提供“與真實的裸體女性最為接近的場合”。老處男們也希望掙扎一下,“自然地激發對異性的興趣”。但實在低估了自己心如止水的程度,對宅久了的 30 歲~ 40 歲的男性來說,區區裸體已經不能帶來什么刺激了。

     

    性不能給宅男以夢想,偶像卻可以,跳著宅舞打著call,他們重拾了軟高潮。不止如此,日本人還將這種“無欲”發展出一種審美況味。從“性冷淡”風,到各種云淡風輕、無欲無求的禪定、“斷舍離”,不止在日本,在全球都受到歡迎。畢竟,不管是哪里的人,活著都不容易。

    要說日本人“危害全球經濟”,那或許就是這種審美況味和社會思潮的蔓延。依硬糖君看,這比A片影響還要壞。最初硬糖君做這個選題,也是抱著對鄰國的獵奇。但仔細想想,我們這里難道沒有這種苗頭?

    80 年代、 90 年代的性感女星們,雖然總被人懷念,如今卻再不見那樣的風情。但要是擱今天,真的只能演美艷壞女配。楊冪、趙麗穎、唐嫣、鄭爽……當紅小花哪個不是在追求“少女感”。男藝人也是“花美男”盛行,“禁欲系”主打。

    時代歡迎沒有欲望的臉,不含性別指征的美。無法面對欲望,其實是無法面對自己的無力。今天的所謂“佛系”,本質不就是一種怯懦的自我防御嗎?在失敗之前,搶先說“不在乎”。環球同此涼熱,吾輩當以不看A片的日本人為鑒(不是鼓勵你們去下片兒!)。

    在見過大江大海之前,不配說歲月靜好。

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